PR корпораций и управление брендом организации
Курс будет полезен собственникам и топ-менеджерам компаний, заинтересованных в построении и продвижении корпоративного бренда. Особую пользу курс принесет специалистам по рекламе/PR/маркетингу, работающим в B2B-сфере, либо B2C-компаниям, продвигающим различные товары под единым брендом организации.
Дополнительные знания могут получить специалисты по HR, в чьи обязанности возлагается создание и продвижение корпоративной культуры или даже корпоративного бренда.
1. Введение в брендинг
• Отличия торговой марки от бренда
• Бренд как совокупность всех P маркетинга
• Бренд: мир ассоциаций. Игровая пятиминутка
• Роль бренда в стоимости бизнеса
• Бренд-менеджмент – что это такое?
2. Создание бренда организации
• Ступени имиджа организации
• Целевые аудитории бренда организации
• Разработка PR-стратегии
• Брендотека. Система сбора информации об организации.
• Миссия организации
• Стратегическое видение
• 8 шагов для формирования стратегического видения компании
• «Айсберг» миссии и видения
• Корпоративная философия
• Ценности организации
• Принципы организации
• Корпоративная индивидуальность
• Корпоративная идентичность
• Корпоративная культура
• Типы корпоративной культуры
• Проявления корпоративной культуры в Японии, США и России
• История, легенды, мифы
• Жизненный (организационный) стиль
• "Библия" бренда. Создание брендбука, паспорта стандартов и кат-гайда
• Регистрация товарного знака
3. Управление брендом
• Цикл создания бренда и стратегия управления брендом
• Мониторинг бренда и оценка эффективности действий
• Для чего нужна лояльность к бренду, как ее измерить и как усилить
• Ребрендинг организации
• Жизненный цикл бренда. Матрица BCG (Бостонской консалтинговой группы)
4. Система маркетинговых коммуникаций бренда организации
• Критерии оценки эффективности ИМК бренда организации
• ATL-активность
• cпонсорство
• Product Placement
• партнерка, комаркетинг
• PR
• GR
• HR
• Контент-маркетинг
